有一次，一位教授对一个商人说：上个星期，我的伞在伦敦一所教堂里被人偷走了，因为伞是朋友作为礼物送给我的，所以我花了两把伞的价钱登报寻找，可还是没有找回来。
商人问：您的广告是怎样写的？
广告在这儿，那人边说着边从口袋里掏出一张从报上剪下来的纸片，商人接过来念道：上星期日傍晚于教堂遗失黑色绸伞一把，如有仁人君子拾得，烦请送至布罗德街十号，当以十先令酬谢。
商人说：我倒是常常登广告，那是挺划得来的，不过广告写法可大有学问了，您那把伞，咱们再登个广告试试？
说着，商人从口袋里摸出一张纸，在上面这样写道：上星期日傍晚，有人曾见某君从市教堂取走雨伞一把，取伞者如不愿招惹麻烦，还是速将伞送回布罗德大街十号为妙。
这条广告见报了。
次日一早，失主打开前门便大吃一惊，原来门前早已横七竖八地堆了十一二把伞，失主自己的那把黑绸伞出夹在里面，其中好几把伞还拴着字条，说是没留心拿错了，恳请失主勿将此事声张出去。
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